Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира

Вот попалась в руки книжка. А дело было так: зашел с тоски летней в книжный магазин с твердым намерением приобрести несколько книжек по маркетингу. Увидел "Маркетинг победителей", повертел в руках - обложка плотная, бумажка хорошая, взглянул на год издания и отбросив сомнения решил взять. Аннотация к книге выглядит так:

В маркетинге главное - идеи. А идеальным маркетинг становится тогда, когда вы превращаете хорошую идею в гениальную. В книге рассказано о самых успешных компаниях. Каждая из них, во-первых, получала награды маркетингового сообщества, во-вторых, добилась невероятного успеха на рынке. Неважно, чем занимается ваша фирма: производит кетчуп или косметику, - в этой книге вы найдете простые и полезные примеры того, как сделать маркетинговую политику совершенной.

Сказать понравилась книга или нет не могу даже после прочтения. Книга по сути набор маркетинговых инсайтов с указанием эффекта от их реализации в виде рекламных кампаний. Так как данные достаточно свежие, понятно, что большая часть важных вещей "засекречена" и в книгу не вошла по просьбе все тех же "лучших маркетологов мира". Мне кажется во многом из-за этого в общем-то простая и общеобразовательная что ли книга сложна к прочтению. Мозг отказывается понимать некоторые абазцы, однако, если читатель имеет некоторый опыт в рекламе и маркетинге догадаться о чем именно идет речь бывает нетрудно.

Очень неплоха часть посвященная внутрикорпоративному маркетингу и рекламным кампаниям, основанным на участии в благотоворительной деятельности и всяких мероприятий, связанных с помощью жертвам цунами и т.п. Жаль, что раздел этот очень мал. В целом же пример примеру рознь (а вся книга из этих самых примеров и состоит), есть получше и поинтересней, есть не совсем внятные вещи, как я уже писал выше (с чем, по моему мнению, они связаны тоже писал).

Купить, наверное, можно, но только тем, кто подобные издания коллекционирует. Практической пользы от такой книги мало. Формат большой - в метро читать трудно. Несомненное достоинство - свежесть приведенных данных, есть даже 2-3 летней давности. Цена высоковата. Я купил за 808 рублей в "букбери". На озоне эта книга значительно дешевле (что странно для меня).

На очереди к прочтению:
Lovemarks: Бренды будущего
Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks